NEWS: Twitter now allows for PiP playback outside of the app on iOS pic.twitter.com/oLidl3CoLX — T(w)itter Daily News  (@TitterDaily) June 30, 2023 新任Twitter CEO Linda Yaccarino正在利用她在建立由廣告支持視頻平台方面的豐富經驗，將 Twitter 轉型為一個對廣告夥伴更具價值的平台。這主要涉及整合更多的原創視頻內容。 Yaccarino是NBC Peacock服務的創辦人，該服務現已擁有超過2000萬訂閱者。Twitter計劃借鑒這些經驗，將其視頻產品提升到新的水平。Twitter希望將其作為“第二屏幕”服務的流行度，融入一個更統一的娛樂解決方案。 這是所有社交平台的共同發展方向。TikTok率先將社交應用程式從人與人的互動轉變為更直接的娛樂提供。現在，Twitter也正在跟隨這一趨勢，並為此增加了一系列新的視頻元素。 例如，Twitter在本月早些時候，增加了畫中畫（PiP）播放功能，使Twitter視頻，可以在應用程式外部繼續播放。Twitter也改進了其屏幕鏡像整合，使將Twitter視頻投放到家庭電視機變得更容易，並增加了更靈敏的播放控制，以提升視頻觀看體驗。最新的添加是iOS上的前置Airplay按鈕，使將Twitter視頻直接流到你的電視機變得更容易。 此外，Twitter現在允許Twitter Blue訂閱者，上傳長達兩小時的視頻。這與其更廣泛的創作者盈利推動策略相吻合，Twitter希望這將鼓勵更多的出版商直接在應用程式中分享他們的內容，與YouTube和其他娛樂平台進行競爭。 Twitter videos now support double tap to fast forward/backward. ⏪⏩ pic.twitter.com/BBr2StatRV — DogeDesigner (@cb_doge) July 1, 2023 在這方面，Twitter還有很長的路要走，因為YouTube提供了更多的收入生成潛力。但是，像Apple這樣的大型出版商也正在嘗試將更長的視頻內容上傳到應用程式，這可能有助於為Twitter的視頻推動鋪平道路，並為應用程式中的創作者和廣告商提供全新的機會。 Yaccarino最近指出，對於廣告商來說，開發改進的全屏，聲音開啟的廣告將是她早期的重點領域之一。她也正在努力吸引更多的名人和影響者到應用程式中來推動這個新的推動。 Twitter的目標，是最終提供一個類似於TikTok的全屏視頻饋送，但是具有Twitter獨家內容，由像Tucker Carlson這樣的知名人物帶頭，他將Twitter作為他 Fox News 節目被取消後的替代平台。 然而，這個階段的早期回報，突出了在這方面改變用戶行為還有一段路要走。Tucker Carlson的新Twitter節目在早期引起了很多關注，第一集根據Twitter的視頻觀看次數，總共產生了2670萬次觀看。然而，從那時起，後續節目的觀看次數已經下降，最近的節目，新節目的第八集，只有380萬觀眾。 這無疑仍然是一個重要的觀眾群體，但是觀看次數的下降，顯示Twitter用戶還沒有調整他們使用應用程式的方式，Twitter在與其新的視頻推動相一致的行為變化方面，還有一段路要走。 Twitter能否成功地將該平台作為實時新聞來源的受歡迎程度融入一個在線視頻強大平台？ Twitter已經試圖這樣做了多年，以各種方式，成為一個更重要的娛樂提供者，並提供相關評論。它並未成功 – 但是也許，有了Yaccarino的領導，Twitter可以重新建立用戶規範，並將更多的視頻內容融入應用程式，從而為視頻廣告創造新的機會，並因此為觀眾提供更多的覆蓋範圍。 儘管還有很多工作要做，但是框架正在慢慢形成，這可能為你的Twitter活動提供新的覆蓋範圍潛力。在這個過程中，Twitter 將不斷創新和改進，以滿足用戶和廣告商的需求，並為其視頻內容創造更大的價值。

經過幾個月的猜測和期待之後，Meta 終於確定將於本周，推出其全新的類似 Twitter 的社交媒體 APP「Threads」。 然而，由於歐盟加強了數據隱私保護，Threads 不會立即在歐洲推出。至於其他地區的用戶，他們將從本周四（美國時間）開始在相應的 App Store 中下載這款新應用。 對 Meta 來說，這是專注於開發新應用的重要時刻。為了吸引更多 Twitter 用戶，他們必須提供充分的理由讓人們轉向 Threads，因此，他們正在努力吸引知名用戶在應用中積極發文。 據 Business Insider 披露，許多知名用戶已收到 Threads 上線指南，建議他們每天至少在 Threads 上發文兩次，以適應新應用。該指南還提到，每位加入 Threads 的用戶都將獲得一個顯示註冊時間的數字，這將有助於提高他們的社交地位。該指南還建議用戶將他們的帖子分享到 Instagram Stories 以促進該應用程序的推廣。 據報導，Instagram 已聯繫了一些大牌明星，如奧普拉 (Oprah Winfrey) 和達賴喇嘛，以及KOL 如 Gary Vaynerchuk，希望他們在APP 上面發文，為平台帶來早期的關注。 這個做法可能會取得成功。即使許多用戶可能猶豫，是否要離開 Twitter 轉向另一個平台，但如果他們關注的意見領袖在 Threads 上發文，他們很可能會出於好奇心下載該應用，並隨後納入自己的社交媒體生態圈。 相比其他 Twitter 替代品，這個策略更具吸引力，而且 Meta 的品牌實力，讓這個策略更有機會成功。許多名人可能會因為這個平台的潛力而願意嘗試，這可能是 Threads 成功的關鍵因素。 然而，值得注意的是，Meta 在兩年前推出並取消了一款同名應用程式「Threads」，這次的新應用與之前的版本有很大區別，主要針對 DM 群組，但仍需面對過去失敗的影響。 無論如何，Threads 即將問世，Meta 正在大力推廣該應用程式，期望在 Twitter 用戶對其平台產生疑問時，搶佔市場份額。 但 Threads 能否取代 Twitter，還有待觀察。即使 Threads 成功吸引大量用戶，它可能也無法完全取代 Twitter。然而，現在正是抓住機會的時候，而且 Meta 也是唯一有能力實現這一目標的公司。 回顧過去，2016 年 Instagram Stories 的推出基本上遏制了 Snapchat 的增長，迫使其重新調整策略。如今，Meta 似乎希望 Threads 能夠對 Twitter 產生類似的影響。在未來幾個月，我們將見證這個新應用的命運和它對社交媒體平台的影響。

近期一份報告揭示，在 Elon Musk （馬斯克）的管理下，Twitter上的仇恨言論正在擴散，與馬斯克及其團隊，宣稱打擊平台惡意內容的努力相矛盾。儘管Twitter表示，正在採取大量措施，應對有害內容並降低仇恨言論的傳播，但外部報導卻暗示，情況並非如此，多項第三方分析顯示，該平台的惡語數量有所增加。 反誹謗聯盟（Anti-Defamation League，ADL）發布了一份報告，確認過去一年，Twitter和其他平台上的仇恨言論，正在急劇上升。該報告於2023年3月，對2139名美國成年人進行調查，結果顯示成年人和青少年在網絡上遭受的仇恨和騷擾，均有所增加。四年來成年人報告的騷擾水平達到最高，52%的受訪者表示他們一生中曾在網絡上受到騷擾，而2022年的這一比例為40%。報告還指出，不同人群以及在Reddit、Twitter、TikTok和WhatsApp等各種平台上的仇恨和騷擾報告，均呈上升趨勢。 針對Twitter的情況，報告強調，自從伊隆·馬斯克於2022年10月收購該平台後，仇恨言論便出現劇增。報告認為，這跟馬斯克允許曾因違反反仇恨政策而被封禁的用戶重返平台，並解散了由公民社會顧問組成的信任與安全委員會（Trust & Safety Council）有關。馬斯克接管後，ADL發現反猶太主義劇增，許多恢復的賬戶散播這類內容並煽動騷擾。此外，Twitter取消了反變性者仇恨的規定，並將政策從移除違規仇恨內容，轉向降低其傳播。 儘管Twitter並非唯一網絡虐待和騷擾增加的平台，但由於馬斯克及其團隊所作的聲明，與數字呈現矛盾而引人關注。他們一直堅稱，該平台上的仇恨言論已經減少，甚至在3月份聲稱，已經減少了50％ （後來修正為30％）。然而，Twitter的減少報告與外部分析之間的差異令人對馬斯克管理下的該應用程式的實際狀況以及其對用戶體驗的影響產生懷疑。 當然，報導的差異，可能受到調查對象和各方參與的不同群體的影響。然而，調查結果的差異，引起了在Twitter上投放廣告的廣告商的擔憂。為了消除這些擔憂，並獲得更多的廣告支出，Twitter已經計劃與第三方驗證合作夥伴合作，以提供品牌安全保證。 總而言之，有關伊隆·馬斯克管理下Twitter上仇恨言論盛行的矛盾報導，突顯了用戶體驗，與Twitter內部追踪之間的脫節。與第三方驗證合作夥伴的進一步合作，可能在澄清情況，和解決廣告商擔憂方面，扮演關鍵角色。