根據SponsorUnited發佈的最新研究，新興品牌正積極尋求與網紅（influencers）及名人（celebrities）合作進行代言活動。在過去12個月內，進入代言市場的品牌中，有29%是首次參與此類合作。然而，這些新進品牌中，僅4%進行了多次代言合作，大多數品牌選擇僅與一位名人或網紅合作。

首次參與代言合作的品牌主要來自消費品、食品和服裝配飾類別，這三大類別佔所有新進品牌的38%。SponsorUnited的《2024名人與網紅報告》分析了650多個品牌和1350筆代言合作，並評估了2023年9月3日至2024年9月2日間發布的3000篇名人和網紅相關的社交媒體帖文。

在整體代言市場中，化妝品和護膚品牌是最活躍的參與者，擁有68份代言合作，成為最大的分類。緊隨其後的是非運動類服裝和鞋類品牌，擁有62份代言合作。L’Oréal（歐萊雅）和沃爾瑪（Walmart）各自擁有六個代言合作，成為代言市場的領導品牌；亞馬遜Prime（Amazon Prime）和Airbnb則各自擁有五個代言合作，緊隨其後。

傳統名人依然擁有很強的影響力，但網紅的影響力正在增長。報告顯示，過去12個月內，全球前100名名人和網紅的新增粉絲數達到9.18億，其中超過70%的粉絲增長來自於網紅。這一趨勢主要受益於YouTube的影響。知名網紅Jimmy “MrBeast” Donaldson的粉絲數在過去一年增加了1.82億，使他成為增長最快的網紅。而在名人中，意大利體育記者Fabrizio Romano的粉絲增長最多，達到2200萬。

在這些代言合作中，年齡在25至44歲之間的名人和網紅最為成功，這一年齡段佔據了總代言數的58%。性別方面，男女代言合作數量相對平均，女性佔48%，男性佔52%。在平台受歡迎程度上，名人的粉絲主要來自Instagram（61%），而網紅的粉絲則集中於視頻平台，特別是TikTok（36%）和YouTube（34%）。

該研究表明，名人和網紅的代言合作已成為品牌推廣的重要策略，尤其是網紅在YouTube和TikTok等視頻平台上的影響力迅速增長。香港特區政府應考慮推動本地品牌與網紅合作，尤其是在視頻平台上，從而提升品牌知名度和國際影響力，促進本地及國際市場的品牌發展。