Twitter持續增加新的視頻元素，為廣告商開啟新機遇 – 李梓敬 –
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Twitter持續增加新的視頻元素，為廣告商開啟新機遇

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新任Twitter CEO Linda Yaccarino正在利用她在建立由廣告支持視頻平台方面的豐富經驗，將 Twitter 轉型為一個對廣告夥伴更具價值的平台。這主要涉及整合更多的原創視頻內容。

Yaccarino是NBC Peacock服務的創辦人，該服務現已擁有超過2000萬訂閱者。Twitter計劃借鑒這些經驗，將其視頻產品提升到新的水平。Twitter希望將其作為“第二屏幕”服務的流行度，融入一個更統一的娛樂解決方案。

這是所有社交平台的共同發展方向。TikTok率先將社交應用程式從人與人的互動轉變為更直接的娛樂提供。現在，Twitter也正在跟隨這一趨勢，並為此增加了一系列新的視頻元素。

例如，Twitter在本月早些時候，增加了畫中畫（PiP）播放功能，使Twitter視頻，可以在應用程式外部繼續播放。Twitter也改進了其屏幕鏡像整合，使將Twitter視頻投放到家庭電視機變得更容易，並增加了更靈敏的播放控制，以提升視頻觀看體驗。最新的添加是iOS上的前置Airplay按鈕，使將Twitter視頻直接流到你的電視機變得更容易。

此外，Twitter現在允許Twitter Blue訂閱者，上傳長達兩小時的視頻。這與其更廣泛的創作者盈利推動策略相吻合，Twitter希望這將鼓勵更多的出版商直接在應用程式中分享他們的內容，與YouTube和其他娛樂平台進行競爭。

在這方面，Twitter還有很長的路要走，因為YouTube提供了更多的收入生成潛力。但是，像Apple這樣的大型出版商也正在嘗試將更長的視頻內容上傳到應用程式，這可能有助於為Twitter的視頻推動鋪平道路，並為應用程式中的創作者和廣告商提供全新的機會。

Yaccarino最近指出，對於廣告商來說，開發改進的全屏，聲音開啟的廣告將是她早期的重點領域之一。她也正在努力吸引更多的名人和影響者到應用程式中來推動這個新的推動。

Twitter的目標，是最終提供一個類似於TikTok的全屏視頻饋送，但是具有Twitter獨家內容，由像Tucker Carlson這樣的知名人物帶頭，他將Twitter作為他 Fox News 節目被取消後的替代平台。

然而，這個階段的早期回報，突出了在這方面改變用戶行為還有一段路要走。Tucker Carlson的新Twitter節目在早期引起了很多關注，第一集根據Twitter的視頻觀看次數，總共產生了2670萬次觀看。然而，從那時起，後續節目的觀看次數已經下降，最近的節目，新節目的第八集，只有380萬觀眾。

這無疑仍然是一個重要的觀眾群體，但是觀看次數的下降，顯示Twitter用戶還沒有調整他們使用應用程式的方式，Twitter在與其新的視頻推動相一致的行為變化方面，還有一段路要走。

Twitter能否成功地將該平台作為實時新聞來源的受歡迎程度融入一個在線視頻強大平台？

Twitter已經試圖這樣做了多年，以各種方式，成為一個更重要的娛樂提供者，並提供相關評論。它並未成功 – 但是也許，有了Yaccarino的領導，Twitter可以重新建立用戶規範，並將更多的視頻內容融入應用程式，從而為視頻廣告創造新的機會，並因此為觀眾提供更多的覆蓋範圍。

儘管還有很多工作要做，但是框架正在慢慢形成，這可能為你的Twitter活動提供新的覆蓋範圍潛力。在這個過程中，Twitter 將不斷創新和改進，以滿足用戶和廣告商的需求，並為其視頻內容創造更大的價值。